Konsumentstatistik inom e-handel – december 2025

E-barometerns månadsundersökning visar att 80,1 procent av svenskarna e-handlade under december 2025. Det är en minskning med 0,6 procentenheter jämfört med samma månad 2024 och ca fyra procentenheter lägre än november. Nedgången drivs främst av att färre kvinnor e-handlat jämfört med föregående. Jämfört med november sticker dock en annan grupp ut: män i åldern 18–29 år, som minskar mest. En möjlig förklaring är att många unga män gjorde sina hemelektronikinköp under november och därmed var klara inför december.

Det genomsnittliga beloppet per köp i svenska webbutiker steg till 2 982 kronor i december. Det motsvarar en ökning på drygt 200 kronor, både jämfört med december 2024 och med november 2025. En bidragande faktor är att Black Week numera sträcker sig över en längre period och ofta fortsätter in i december. Det gör att reaperioden blir mer utdragen och att högre värdeköp fortsätter även efter november. Därtill driver julhandeln traditionellt upp snittbeloppen. När även köp från utländska webbutiker räknas in sjunker snittbeloppet till 1 460 kronor. Trots det blir den totala snittnivån 2–1 procent högre än både fjolåret och föregående månad.

Det finns flera tänkbara förklaringar:

• Julklappar köps oftare från svenska webbutiker, där leveranser och returhantering upplevs som tryggare.
• Längre och bredare kampanjperioder i Sverige (t.ex. Black Week som glider över i december) fortsätter att driva upp köpvärdena.
• Osäkerhet kring leveranstider och tull/moms från utlandet gör att färre väljer att köpa julklappar via utländska webbutiker.
• I utländska butiker ökar prisfokuset i december, vilket kan driva ned snittbeloppet.

Sammantaget gör detta att svenska köp ökar i värde, medan utländska köp minskar, men att den totala spenderingen ändå landar över nivåerna från december i fjol.